不知道有多少搞自媒体的朋友，不管是玩抖音、快手、视频号、公众号、小红书、微博，只要仔细想一想，就会发现，我们的粉丝根本不是自己的，而是平台的。
算法时代：内容的可见性由谁决定？
曾几何时，关注一个账号，就能稳定地看到他的所有更新。但现在，即使关注了100个账号，平台也只会优先推送其中20-30个。这不是我们的选择，而是算法的决定。
以抖音为例，据非官方数据显示，关注账号的内容在用户首页Feed流中的展示比例不到30%。也就是说，即使别人点了关注，新作品也未必能出现在他们的视线里。
微信公众号更是如此，大部分公众号的打开率不足15%。一个拥有10万粉丝的账号，实际阅读量可能只有1万出头，而且这个比例还在持续下降。
这就是现实：在算法分发的时代，粉丝只是一个数字，而非忠实的追随者。
后来者的困境：内容好≠有人看
“只要坚持输出优质内容，粉丝自然会来。”这句话在2016年或许还有几分道理，但在2025年的今天，已经成为一个美丽的神话。
为什么？因为平台红利期已过，内容创作者数量呈指数级增长，而用户注意力却是有限的。
以小红书为例，据统计，2024年平台日活跃创作者已超过1000万，而日均发布笔记量超过3000万条。在这样的内容海洋中，即使作品质量上乘，也很难自然地被发现。
更残酷的是，平台算法往往偏向于：
- 已有高互动的账号
- 符合平台当下推广方向的内容
- 能够留存用户的”爽文”或”爽视频”
这就形成了一个悖论：新人需要曝光来积累粉丝，但没有粉丝就难以获得初始曝光。
平台的真相：创作者只是流量的载体
为什么会这样？因为平台的核心诉求从来不是帮创作者积累粉丝，而是留存用户、提高广告价值。
当平台发现，通过算法推荐陌生但有吸引力的内容，比展示用户已关注的内容更能提高用户停留时间时，”关注”这个功能就被悄悄弱化了。
在这个机制下，创作者沦为了流量的载体，平台可以随时通过算法调整来决定谁能”活”下去：
- 今天推广情感故事，明天可能转向美食探店
- 昨天还爆火的题材，今天可能就被限流
这就是为什么我们会看到很多创作者在平台上忽然”消失”——不是他们不更新了，而是算法不再青睐他们。
但这不意味着放弃
尽管现状如此，但这并不意味着应该放弃自媒体创作。相反，我们需要更清醒地认识这个游戏规则，并做出相应调整：
1. 内容依然是根基
虽然好内容不等于有流量，但没有好内容一定没有持续流量。在算法推荐的世界里，内容质量是被推荐的前提条件。
2. 多平台布局，降低风险
不要把所有鸡蛋放在一个篮子里。当一个平台的算法不友好时，其他平台可能会给我们机会。
3. 建立平台之外的连接
这是最关键的一点：将平台流量转化为平台之外的资产。
具体可以：
- 建立自己的网站或博客
- 运营邮件订阅列表
- 创建私域社群（如微信群、Discord等）
- 开设付费会员制度
这些渠道虽然起步慢、增长缓，但它们是真正属于创作者自己的，不受平台算法波动影响。
独立渠道：真正属于自己的阵地
在所有应对策略中，建立独立渠道是最具战略意义的一步。
以个人博客为例，它有几个无可替代的优势：
- 完全的内容控制权
- 不受平台规则限制
- SEO带来的长尾流量
- 可以自由设置盈利模式
- 数据完全透明且归自己所有
我的一位朋友，在视频平台有10万粉丝，但他最看重的是自己运营5年的博客和3000人的邮件列表。当他的视频账号因某次平台调整突然流量锐减时，这些独立渠道成了他事业的救命稻草。
结语：与算法共存，而非被其奴役
在这个被算法主宰的内容世界，与其抱怨不如适应，与其依赖不如独立。
平台仍然是内容分发的重要渠道，但我们需要清醒地认识到：在国内平台上，没有真正的粉丝，只有被算法暂时青睐的机会。
所以，继续创作有价值的内容，但别忘了在平台之外，建立真正属于自己的阵地。那里的每一个访客、每一位订阅者，才是真正对内容感兴趣的人。
当下次算法调整来临时，这些平台之外的连接，才是内容创作生涯中最宝贵的财富。