23 年因为 AI 的兴起搞了个微信公众号和小程序，没想到微信的算法给推了一波流，爆了几篇文章，粉丝数在 24 年过年时候就已经到 1500 了，微信给了 1200 个红包封面，当时应该还是个稀罕货，挺有意思。
25 年的春节又来了，这次微信更大方了，给了我 6000 个红包封面，但大概率我一个都发不出去了。
不得不说微信的产品经理还是很厉害的，红包本来就是微信支付打败支付宝的关键方案，没想到这么多年迭代下来还能玩出新花样。
此处想吐槽一下支付宝，大量的产品只做到了能用的地步，几乎没有思考过从能用到好用应该怎么做。但这个可能也和企业文化、考核指标等有关系，维护迭代现有项目是在述职时讲不出一个好故事的。从 0 到 1 能拿到的结果远好于从 1 到 10。在大厂，从 0 到 1 虽然也不简单，但比想象中容易。背靠一个成熟的平台，只要业务方能申请到资源，堆一个看起来不错的结果不算太难，如果感觉有点难，说明业务方向可能没那么重要……
借着写这篇随笔记录的机会，查了一下微信红包封面的商业化之路。
2019 年，微信首次对企业用户开放了“定制红包封面”功能，这是微信红包商业化的起点。在那个猪年的春节，有 1.5 万家企业参与了微信春节定制红包。
20 年，抖音的飞速增长让微信狂推视频号试图与其抗衡，为了扶持视频号，定制红包封面的权限开放给了视频号，从此定制红包封面不再是大型企业或机构的专利。
2021 年，一张带有品牌的微信红包封面突然在网上蹿红，并一举登上微博热搜榜，引爆了大众对微信红包定制封面的认知和热情。
22 年，红包封面支持视频号/公众号互通发放，同时新版红包封面现已全面开放定制。
对于公众号开始发红包，差不多就是 23 年的春节开始的，要求也不算低，既要完成实名认证、视频号认证，粉丝数量达到 100 人以上的要求。
自定义红包封面大概如下图所示：
一个设计精美的红包封面，可以在发红包时给人眼前一亮的感觉，同时又能让红包设计者（企业、公众号、视频号）得到曝光与宣传，多赢的局面。
24 年的春节我们出了两款红包封面，一款是龙年萌娃和龙一起图片，一款是原神宵宫的AI真人图。本来还有一款想出星穹铁道的卡芙卡，没想到微信的审核始终不予通过，涉及版权问题，也能理解，卡芙卡当时跑的图是二次元版本，几乎无法用 AIGC 生成作为理由来说明版权归属。
可以看到宵宫这款因为 SD 1.5 模型在画手上的局限性，手部结构问题挺大的，除此之外，和真人COSER有区别吗？分不清，我真的分不清啊。
两种红包封面，3份兑换卡（每份400张一共1200张），最终我选择了兑换两份宵宫，因为宵宫是当时公众号爆了的那篇文章。后续的封面发放数据显示，我选得很对，第一款红包领取量很高，喜庆又应景，但使用率非常低，因为这种万金油封面，到处都能领到。我制作的这一款完全谈不上精心设计，仅是用 AI 模型配合一个龙年萌娃的 LoRA 生成了一堆图后简单挑选了下。
但这不代表它完全不花时间，相反，为了弄明白微信的规范，按要求整出图片，编写文案，还是要花个1-2天左右的时间的。
第二款红包800张，只发出去了700+张，但使用率很不错，并且收红包的用户点开封面故事阅读的量也很大，再通过红包封面访问到公众号的也有不少。所以我判断，红包封面不要去选春节元素的，你卷不过专业的公司和设计师的，AI在现阶段还是只能算玩具，对普通用户来说能有眼前一亮的效果，但对上专业选手毫无机会。而选一些小众的、特色的、带IP的，走粉丝路线，机会更大。
所以今年本来的计划是用 《EVA新世纪福音战士》的明日香 和 《最终幻想》的蒂法 来制作红包封面。
没想到都挂在了审核上了，前者明日香说是涉及他人作品，需要提供材料。后者蒂法说是不可和他人作品雷同。唉，没想到现在的审核居然如此严格了。
想去搜索看看是否有类似案例，如何解决，没想到搜到了一份 Excel 表格，里面列举了拒绝话术和判断标准。
发现了拒绝我的两个点，红框所示。微信这个挺狗的一点在于，这些审核标准也都存在极大的自由裁量权，都看审核人员如何理解，比如明日香这个二创，它的判断标准是网上能搜到同款，但这怎么可能，这几张图都是 AI 新鲜生成的，甚至连像都不一定谈得上。雷同更是扯上了黑产。
怎么说呢，一定程度上，微信的审核人员也没错，我确实是属于硬蹭别人的IP。但人审嘛，去搜一下比如柯南红包封面，你会看到很多小号在发柯南的，它们甚至不是AIGC生成的图片，而是直接网上找的素材。
加上去年 1200 个红包封面都发不完，转化率（通过红包封面最终关注公众号的用户）又低得惊人（十来个）。同时今年，感觉大家发红包的热情都不在了，群里的红包数量比过去几年少太多了。
所以评估成本与收益后，算了，今年不搞红包封面了。但依然好奇，未来的微信还能做出点什么有意思的东西？